Frame 416

Арт-менеджмент. Нашто творцам ведаць пра працэсы, прасоўванне і пазіцыянаванне

Беларускія мастакі часта ствараюць моцныя праекты, але пра іх ведае вельмі мала людзей. Прычына — слабое прасоўванне і недаацэненая роля арт-менеджараў.

Культурніцкі менеджмент з’яўляецца важным агентам для развіцця і прасоўвання мастацтва. Але агульны ўзровень разумення гэтых працэсаў у беларускім культурніцкім асяродку застаецца невысокім.

Паводле даследавання беларускага культурніцкага менеджарскага поля, якое праводзіла Беларуская Рада культуры ў 2023 годзе, дзеячы і дзеячкі сутыкаюцца не толькі з недахопам інфармацыі і рэсурсаў, а таксама з адсутнасцю павагі да дзейнасці і прафесіі. Творчым асяроддзем роля менеджмент успрымаецца як другарадная, якая абслугоўвае дзейнасць. Таксама рэспандэнты кажуць пра гендарную праблему ў галіне беларускага арт-менеджменту.

Аднак незалежны арт-менеджмент – гэта рухавік дэмакратычных пераменаў, таму што ён ці яна наўпрост узаемадзейнічае з супольнасцямі і грамадствам, стварае поле для дыскусій і трансфармацый. У гэтай галіне ёсць і свае праблемы.

Кіраванне ў культурніцкай сферы шмат у чым падобнае да агульнага менеджменту: гэта праца з людзьмі, з камандай, з працэсамі. Прынцыпы кіравання падобныя — дакладнасць, празрыстасць, сістэмнасць. Пры гэтым мастацкае поле мае сваю спецыфіку: больш творчасці, але і больш хаосу.

“У ідэале ў мастацкім праекце павінны быць падзеленыя ролі: мастак займаецца творчасцю, а менеджар — арганізацыйнай і фінансавай часткай.

У рэальнасці ж, праз недахоп рэсурсаў, адзін чалавек часта вымушаны сумяшчаць усё: ад пошуку грантаў і напісання заявак да прасоўвання праекта”, — падкрэсліла менеджарка адукацыйнага кірунку Беларускай Рады культуры Вольга Кавальская.

Пры гэтым ёсць і іншы бок — некаторыя мастакі маюць дастатковыя кампетэнцыі, каб паспяхова займацца самапрасоўваннем, шукаць магчымасці, арганізоўваць выставы. Аднак для большасці з іх гэта цяжка і непажадана: мастак хоча прысвяціць сябе творчасці, а не адміністратыўным задачам.

Менавіта таму так важна развіваць адукацыю ў сферы культурніцкага менеджменту. Нават калі мастак не плануе самастойна займацца прасоўваннем, разуменне гэтых працэсаў дае яму магчымасць лепш арыентавацца ў сучаснай рэальнасці. У свеце, дзе не кожны і кожная можа мець асобнага менеджара\ку, творцам неабходна ведаць асновы праектнага кіравання і пошуку рэсурсаў.

Паводле назіранняў, агульны ўзровень кампетэнцый у гэтай сферы ў беларускім асяроддзі застаецца не вельмі высокім. Асабліва гэта бачна сярод мастакоў, якія не маюць доступу да замежных адукацыйных і фінансавых магчымасцяў. Разам з тым, моладзь, якая вучыцца або працуе за мяжой, больш актыўна авалодвае інструментамі культурніцкага менеджменту.

Беларуская Рада культуры бачыць сваю задачу ў тым, каб павышаць прафесійны ўзровень дзеячаў. Таксама мы працуем над праграмамі адукацыі, падтрымкі і ментарства, каб беларускія праекты маглі канкураваць на міжнародным узроўні і каб мастакі займаліся ў першую чаргу мастацтвам.

Для гэтага ў 2024 годзе ў межах ArtPower Belarus была арганізаваная адмысловая Школа арт-менеджменту для 64 ахвочых, 19 з якіх паспяхова скончылі навучанне. Выкладчыцамі былі адмыслоўцы фандрайзінгу, менеджменту і знаныя актары і актаркі беларускай культурніцкай прасторы. Удзельнікі і ўдзельніцы засвоілі асноўныя законы функцыянавання арт-рынку, вучыліся кіраваць праектамі, пісаць заяўкі на фінансаванне і шукаць патэнцыйных донараў.

“Моцна падвышае шанец атрымаць фінансаванне, калі ў заяўцы ўсё лагічна, структуравана, адно з іншым звязана. Калі заяўнік разумее гэтую логіку — як пісаць праектную заяўку — то і заяўка будзе лепшая, і якасць яго ці яе праекта таксама будзе лепшая. Таму нашая мэта — падвысіць разуменне праектнага менеджмента, як планаваць бюджэт, як прапісваць этапы праекта, прасоўваць свой праект.

Часам я заўважаю, што праект вельмі ўдалы, але ўзровень яго прасоўвання — нізкі. Яго класна зрабілі, але пра гэта даведалася вельмі мала людзей”, — падкрэсліла Вольга Кавальская.

Падчас праграмы ArtPower Belarus 2025 прайшоў воркшоп па праектным менеджменце для тых, хто працуе ў сферы культуры і рыхтуе праекты. На ім абмеркавалі ключавыя прынцыпы:

  • што такое логіка праекта і як выглядае логіка-структурная матрыца;
  • як звязаць праблему, мэты, задачы, вынікі і бюджэт у адну сістэму;
  • як пазбегнуць тыповых памылак пры планаванні бюджэту.

Гэтыя веды карысныя не толькі пры падрыхтоўцы заяўкі на грант ArtPower Belarus, а для таго, каб мець навык праектавання ўласнай дзейнасці, структуравання ідэі і напісання праектаў для іншых донарскіх арганізацый.

Менеджерка адукацыйнага кірунку Беларускай Рады культуры адзначыла, што навучальны трэк будзе працягвацца да 2027 года і будзе мець розныя формы, каб кожны і кожная знайшлі для сябе зручны чын для навучання:

“У нас ёсць у планах стварэнне онлайн і офлайн праграм. Там мы паставілі задачу ўзмацняць праекты праз калабарацыі, праз будаванне прафесійных сувязей паміж арганізацыямі, мастакамі і мастачкамі ўнутры краіны і ў розных краінах. Мы хочам, каб культурніцкае поле не было разарванае, а заставалася цэльным. 

Хаця мы жывём у розных краінах, мы можам узмацняць адно аднаго сваімі экспертнымі ведамі, сваімі магчымасцямі і ўменнямі. 

Напрыклад, праекты ў эміграцыі маюць больш дасягу да рэсурсаў, а праекты на радзіме маюць кантакт з большай беларускай аўдыторыяй ці ўнікальную экспертнасць”. 

Да наступнага кола творчых праектаў ArtPower Belarus запланаваны шэраг онлайнавых воркшопаў па  піяры, бюджэтаванні і іншых тэмах, якія дапамогуць зрабіць праект больш якасна, эфектыўна і пры гэтым закрыюць пытанні, якія могуць з’явіцца ў заяўнікоў.

Навучальныя праграмы будуць дасяжныя і для тых, хто падае ці падалі заяўкі, і для тых, хто проста хоча падвысіць сваю кампетэнтнасць у сферы менеджменту. Каб не прапусціць навучальныя праграмы, варта сачыць за сацсеткамі праекта.

У чаканні навучання ад Беларускай Рады культуры прапануем звярнуць увагу на міжнародныя адукацыйныя праграмы.

Міжнародныя навучальныя праграмы па арт-менеджменту

1. Master in International Arts Management (міжвузаўская праграма)

Праграма дазваляе вучыцца ў пяці розных універсітэтах (у розных краінах) — унікальны вопыт для тых, хто імкнецца да міжнароднай культурніцкай кар’еры. 

2. Master’s in International Arts Management – SMU (Dallas)

Навучанне, арыентаванае на менеджмент у галіне выканальніцкіх мастацтваў, спадчыны і культурніцкіх індустрый. 

3. Graduate Certificate in International Arts Management – American University

Кароткая прафесійная праграма з акцэнтам на міжнародныя культурніцкія праекты, супрацоўнічае са Школай міжнародных паслуг.

4. MA in Arts Management – American University

Гэтая праграма прапануе шырокую навучальную праграму для будучых кіраўнікоў культурніцкіх арганізацый.

5. MA in Arts and Cultural Management – King’s College London

Праграма ўключае тэорыю і практыку, рыхтуе спецыялістаў для культурніцкіх устаноў, музеяў, галерэй і іншых інстытуцый.

6. MA in Art and Design Management – Moholy-Nagy University, Будапешт

Навучанне кіраванню праектамі ў дызайне і мастацтве, развіцці навыкаў бізнес‑камунікацый і ўменняў ствараць камерцыйную арт-прадукцыю.

7. MA in Art Law and Arts Management – International Hellenic University

Унікальная праграма, якая спалучае мастацтва, права і фінансы — што асабліва актуальна для кіравання культурніцкай спадчынай і прававымі аспектамі гандлю мастацтвам.

8. Master in Art Management – Vilnius University

Прэстыжная  магістратура з моцнай практычнай арыентацыяй на стратэгію і маркетынг у мастацкай сферы.

9. MBA in Arts and Cultural Management – IESA Paris

12‑месячная інтэнсіўная праграма, якая дае веды аб мастацтве, бізнес‑стратэгіях і арганізацыйных навыках. 

Спецыялізаваныя міждысцыплінарныя праграмы

MediaArtHistories – Danube University Krems

Міждысцыплінарная праграма (арт, тэхналогіі, гуманітарныя даследаванні), скіраваная на разуменне медыятэндэнцый: ВР, Hacktivism, лічбавае мастацтва і г.д. Фармат — low‑residency з семінарамі ў Еўропе.

Кар’ерныя навыкі ў рамках мастацкай адукацыі

Juilliard – бізнес-і прадпрымальніцкія курсы

Канцэрваторыя навучае студэнтаў бюджэтаванню, дызайн‑мыслінню, структураванню арт-праектаў і прадпрымальніцтву ў рамках курса «Essentials of Entrepreneurship in the Arts».

Карыстайцеся магчымымі інструментамі для падвышэння ўласнай кампетэнтнасці дзела нашай агульнай культурніцкай справы!

Таксама паглядзіце

19 жніўня 2025 года адкрываецца прыём заявак на Трэк 3 у межах праграмы ArtPower Belarus. Гэта конкурс культурніцкіх праектаў для беларускіх творцаў …

Навокал здараюцца інфармацыйныя штормы. Але маленькі караблік “Кніжны Магістрат” спрабуе абмінуць іх і вырасці да саліднага міжатлантычнага лайнера. У гэтай супольнасці ёсць …